Artigos

Marketing de Desempenho: Medição com melhores Métricas

Com o desenvolvimento intensivo de comunicações, apareceu um grande número de diversas definições de marketing. Qualquer que seja a definição de marketing é considerado a função única de negócio. Actualmente, nenhum negócio de sucesso é possível sem marketing eficaz.

Uma das pedras angulares de negócios Philip Kotler define marketing como atividade humana dirigida a satisfazer as necessidades e desejos através de processos de troca. As atividades de marketing comumente incluem pesquisa de mercado, desenvolvimento de novos produtos, gestão do ciclo de vida do produto, preços, gestão de canais e promoção.

Dois gols mais conspícuos de marketing são a aquisição de novos clientes e retenção dos existentes. Em consequência, a eficácia do marketing podem ser quantificados e medidos em números de novos clientes e novos produtos adquiridos pelos já existentes. Além disso, há aspectos da eficácia do marketing que não podem ser quantificados. Por exemplo, o status de uma empresa, a sua capacidade de se manter na vanguarda da mente do cliente também são considerados os valores de referência para o sucesso do marketing de testes.

De hoje em movimento rápido mundo de negócios competitivo medir o desempenho de marketing é crucial para definir metas de negócios futuros, monitorar o progresso, avaliar a eficácia e alinhar objetivos e táticas. Para ajudar as empresas a prosperar comerciantes utilizam dados analíticos para avaliar, recomendar, implementar e medir as iniciativas de marketing, que podem impulsionar o valor do negócio de marketing.

Marketing sucesso é medido por algumas métricas de desempenho, que fornecem insights sobre uma melhor gestão do desempenho. Alguns fatores, no âmbito de marketing contribuir para melhorar a gestão do desempenho. Eles incluem alinhamento de actividades e recursos com estratégias e metas, ligando o desempenho de marketing para o desempenho financeiro, estabelecer e manter a responsabilidade da equipe de marketing, integrar e otimizar os gastos cross-funcional, e melhorar a eficiência das atividades de marketing.

Muitos analistas de sistemas de marketing argumentam que a comercialização de desempenho é inerentemente ambígua, porque é difícil dizer o que é medido. Sem bem definido de métricas de desempenho é problemático para responder à questão de como os comerciantes calcular o valor de uma campanha de marketing.

Métricas de desempenho de comercialização variam, dependendo se o objectivo é avaliar o desempenho de consumidor ou de negócios para empresas de negócios. Para diagnosticar o desempenho de ambas as comunicações de marketing tais métricas como análise de efeitos de mídia, rastreamento de comunicações de marketing integrado e acompanhamento de satisfação do cliente são frequentemente utilizados. Outros de ponta métricas de desempenho de marketing são brand equity e analisa o valor do cliente.

No entanto, dependendo da situação diferentes empresas podem se concentrar em diferentes tipos de métricas. Assim, métricas de eficiência são destinadas a descrever o custo para executar projetos de marketing ou campanhas, ou seja, horas de pessoal por projeto e ciclo de tempo por projeto. Métricas do programa são utilizados para medir a eficácia, comparando os custos e os resultados. Métricas de marca são utilizados para medir as atitudes relacionadas a um produto por meio de pesquisas. O conhecimento da marca, as preferências para a marca, as intenções de compra e satisfação do produto permitir comerciantes para prever futuras compras. Métricas de valor ao cliente ajudar a estimar as vendas futuras por clientes individuais e segmentos de clientes. Os resultados de segmentos são de especial importância porque os clientes de diferentes esferas de negócios, grupos demográficos e outras categorias tendem a se comportar de forma diferente. As principais medidas aqui são de retenção e aquisição taxa, que são derivadas de dados históricos.

É essencial considerar diferentes métricas quando a construção de um sistema de medição de desempenho de marketing.

Originalmente publicado no Ezine, automáticamente Traduzido para português

Fonte POR Sam Miller

Posicionamento de produto: Por que é importante

 

posicionamento do produto é muito importante no mundo do marketing. Pense sobre um produto, digamos que um carro. Agora tente pensar em uma marca de roupa ou um determinado alimento. O que veio à sua mente? A razão desses produtos veio à sua mente é por causa do posicionamento do produto daqueles. Por alguma razão esses produtos preso com você, e que é por causa das estratégias de marketing por trás dos produtos. Porque é que o posicionamento do produto é importante? É importante para o sucesso de longo prazo para sua empresa porque ele vai fazer o seu produto memorável e também fazer o seu produto desejado por seus segmentos de mercado.

A empresa irá posicionar um produto, o que significa que eles estão tentando criar uma imagem ou uma identidade na mente de seu mercado-alvo. Isso pode ser feito para o seu produto, marca ou empresa. A empresa cria o que eles querem o seu mercado para pensar e sentir sobre o produto, o qual estabelece a sua percepção da imagem da marca. As empresas fazem isso para seus segmentos de se familiarizar com o produto e reconhecê-lo baseado fora da posição. Isto anda lado a lado com imagem de marca, porque através posicionamento de uma empresa é a criação de uma imagem de marca.

No entanto, a parte mais difícil é que uma empresa precisa para tentar criar uma posição desejada. Se isto é conseguido, em seguida, a empresa tem a posição que é desejado pelo mercado alvo, que provavelmente irá aumentar o sucesso da empresa. Mas, se uma empresa não consegue criar a posição desejada, em seguida, o mercado-alvo não irá valorizar a imagem eo produto, e isso pode levar a perda de consumidores para um concorrente que tem uma imagem valorizada.

A empresa precisa criar uma posição desejada para o seu produto, marca ou empresa. Isto pode ser conseguido através de mapeamento perceptual. Mapeamento perceptual é um método comerciantes usam visualmente exibição e medir as percepções dos consumidores ou potenciais consumidores a desenvolver a posição de um produto. Em geral, a posição do produto é apresentado comparativa para a sua concorrência. Esta é uma técnica importante que deve ser usado pelos comerciantes de decidir quando a posição de um produto. É importante porque identifica o que a concorrência está fazendo, o que as percepções dos consumidores são de que o mercado, e como se poderia encaixar com sucesso nesse mercado para se tornar desejado pelos consumidores.

Embora a investigação necessária para o mapeamento perceptual pode ser extenso e demorado, vale a pena. A posição de produto de sucesso poderia criar o sucesso de longo prazo para uma empresa produz e desejo contínuo para o produto pelos consumidores.

 

Originalmente publicado no Ezine, traduzido automaticamente para português

Fonte por Crystal Vilkaitis

Dicas de sucesso de Link Building para seu negócio na Internet

Se perguntar a um especialista em internet marketing onde recebem todo o seu tráfego, a resposta é que o compram a motores de busca. E compram directamente (Adwords e similares) ou indirectamente, trabalhando a pesquisa orgânica.

E hoje falamos sobre pesquisa orgânica:  se o seu objectivo for ganhar a todos os outros sites concorrentes pela posição nas páginas de pesquisa, então trabalhe não só o conteúdo, como também os backlinks de sites relevantes para os motores de busca. Chama-se a isto “link building”.

Read more

Web Design, a procura por inspiração!

A web está repleta de incríveis obras de arte. Gráficos bonitos, fotografia deslumbrante, impressionante movimento, animação lisa e às vezes todos os que juntos, para criar um site que que deixa todo mundo sem fôlego. Estes designers dias web são um centavo uma dúzia. Qualquer pessoa em sã consciência que pode seguir um par de tutoriais e investir em algum software pode criar seu próprio site. Mas, como um web designer mim, a diferença é muito visível entre aqueles que é poros fuga de criatividade e aqueles que projetar causa que não tem nada melhor para fazer. De nenhuma maneira eu estou degradando aqueles que não têm essa borda criativa, mas na verdade aplaudir aqueles que o fazem. Para muitos, web design começou como um hobby ou ramificada fora outras artes criativas como fazer música ou pintura ou até mesmo o pensamento criativo. É incrível que alguém pode expressar sua originalidade criativa através de uma saída produtiva, tais como Web Design.

Mas como todas as coisas, até mesmo a criatividade corre às vezes para fora e nós nos encontramos olhando para um documento photoshop branca vazia tentando chegar inspirado. Frustração acumula-se, e é aí que paramos projetar e abrir o nosso favorito de tiro em primeira pessoa e deixá-lo solto bebê. Quando ele vai de algo que você gosta de fazer, para uma tarefa? Eu senti que bloqueio mental muitas vezes e é difícil cumprir os prazos com um produto de qualidade quando você não tem idéias. Mas não desista, você é um entusiasta criativo para encontrar algumas soluções criativas para chegar motivado para trabalhar projeto novamente.

Aqui estão algumas coisas que funcionaram bem para mim.

  1. Ir para locais da concessão como, coolhomepages.com, cwd.dk ou Internet minúsculos prêmios. Você pode ver o trabalho de outras pessoas e ganhar algumas idéias. Ou o site do dia ou da secção local popular pode fornecer algum insight necessário sobre as coisas.
  2. Vai olhar para sua própria carteira, que melhor maneira do que para admirar o seu próprio trabalho e ter orgulho de si mesmo. Você é um designer, lembre-se disso. São essas pessoas criativas que alcançam sucesso rápido.
  3. Ouça a música ambiente. Não, não é música de elevador. Mas electronica, ambient, trance ambient, chillout, paisagens sonoras, atmosférica ou até mesmo alguns profundo transe não-vocal. Música ajuda você a entrar em estados de espírito e às vezes você pode sentir seu coração bater um pouco mais rápido que você fique motivado e o cabelo em seus braços levanta-se pensar sobre o projeto. Mesmo que você só ouvir rap ou rock, tentar fazer isso, é definitivamente relaxante e mentalmente estimulante. Você pode ir para Shoutcast Radio ou o Guia de estação de rádio para encontrar algumas estações de rádio muito legal.
  4. Exercício. Chegar lá, exercitar-se rápida e obter o seu bombeamento do coração. Isso tem funcionado para mim muitas vezes.
  5. Tome um banho. Quando estou no chuveiro, uma centena de idéias passam por minha cabeça. Você está sozinho e só ouvir o som da água. Eu tive algumas idéias de milhões de dólares em lá, muito em breve para esquecer assim que eu sair. Mas pensar em um projeto potencial e retirá-la em sua cabeça.
  6. Torne-se um membro de alguns fóruns de design. Há tantos por aí fazer a sua escolha; Local de ponto, Kirupa, Flash-Kit etc … A maioria deles tem uma inspiração ou uma seção legal local, que lista de sites web que as pessoas pensam merece reconhecimento e, portanto, motivacional. Além disso vá para a seção local crítica para encontrar algumas idéias frescas e dar a seus pensamentos.
  7. Finalmente, fazê-lo porque não há um futuro nela. Imagine-se ser bem sucedido com cada site que você projetar. Em seguida, tomar medidas em relação a ele e fazê-la acontecer.

A única maneira de realmente fazê-lo aqui é ter o seu próprio negócio. Você já tem essa habilidade criativa definir que muitos outros não têm. Tome isso e correr com ele. Não se compare com outros designers, há trabalho para todos. Obtenha seu portfólio local acima se você não tiver feito isso. Ele não tem que ser super-duper ou melhor do que sites que outro designer, porque seus clientes não sabem a diferença. Há um mercado para todos, lembre-se disso. Com mais de um bilhão de sites na net, e mais sites que vão ao vivo todos os dias você pode ficar definitivamente clientes.

Visualize e perseguir esse objetivo!

 

Originalmente publicado no Ezine, traduzido automaticamente para português

Fonte por Sarfaraz Ahmed

O que é Google AdWords?

O que é Google AdWords?

– Se você já fez uma pesquisa sobre métodos para se divulgar um website na internet, é provável que tenha ouvido falar sobre o Google AdWords. E talvez já se tenha perguntado: afinal, o que é o Google AdWords? Este é o serviço de Links Patrocinados do Google, criado no intuito de disponibilizar um valioso espaço nas páginas do site de buscas para anunciantes que desejam exibir seus produtos e serviços para bilhões de internautas.

– O Google foi criado em 1998, e apenas três anos mais tarde, já havia se tornado referência mundial como mecanismo de busca na internet. Seus fundadores precisavam, de alguma forma, adquirir rentabilidade sobre o expressivo tráfego que ali se formava, e viram a possibilidade para isto no sistema do site GoTo.com, que era nada mais que o embrião dos Links Patrocinados. Entretanto, precisaram desembolsar 300 milhões de dólares para utilizarem a licença patenteada dos Links Patrocinados. O investimento deu tão certo que, pouco tempo depois, o AdWords (agora, rebatizado como Google AdWords) passou a gerar bilhões para a gigante de Mountain View.

– O Google AdWords é o sistema de Links Patrocinados mais conhecido e difundido na internet, pela obviedade de seu site hospedeiro ser o número 1 em acessos na rede mundial. Entretanto, seu sucesso não se baseia exclusivamente neste vínculo. Desde o seu surgimento, os Links Patrocinados do Google AdWords passaram por inúmeras melhorias, relacionadas principalmente com seu motor interno, no intento de tornar as buscas mais segmentadas. Este aperfeiçoamento proporciona ao anunciante maior vantagem competitiva, uma vez que o sistema identifica e relaciona a busca do internauta por palavra-chave, perfil e localização geográfica. Vantagem também para os usuários, que obtêm respostas mais precisas, poupando-lhes tempo. Este tipo de experiência positiva é um motor impulsor do Google AdWords.

– Um canal de divulgação em larga escala como este deveria, segundo a lógica, ter um alto custo de implementação e manutenção; porém, isto não ocorre com o Google AdWords. Anunciantes que possuem um baixo orçamento disponível para publicidade, contemplam no Google AdWords a oportunidade ideal para divulgar seus produtos e serviços. Nos Links Patrocinados é possível determinar quanto você está disposto a gastar por dia, sem a existência de um compromisso com gasto mínimo. Este sistema é baseado principalmente no chamado CPC (Custo Por Clique). O CPC permite ao anunciante pagar uma determinada importância, somente quando o usuário clica em seu anúncio. Provavelmente esta é a maneira mais justa de se fazer publicidade – especialmente pelo fato do usuário que realizou a pesquisa e clicou no anúncio já estar inclinado à compra.

– O que é Google AdWords? Trata-se de um bem elaborado conjunto de ideias que faz deste o sistema de Links Patrocinados mais eficaz da internet.
– Fazer sua empresa aparecer no Google é mais fácil do que você imagina. O primeiro passo é aprender como o Google funcional.

– Quando você utiliza o Google e insere uma consulta de pesquisa por uma palavra ou frase você rapidamente é encaminhado para uma página de resultados desta consulta. No lado esquerdo desta página estão os resultados de pesquisa naturais, que são apresentados e ordenados com base num processo de analise complexo e automatizado que se baseia num nível de relevância dos sites associados a sua pesquisa. Não é possível influenciar diretamente esses resultados. No entanto também existem blocos de textos que o conteúdo pode de fato influenciar, estes são os Links Patrocinados, que aparecem no lado direto da pagina de resultados e em alguns casos no topo. Quando um usuário do Google fizer uma pesquisa relacionada com o seu negocio você poderá garantir que um link para o seu site apareça com os resultados dessa pesquisa e poderá escolher quando e onde o seu anúncio deve ser apresentado.

– Começar a anunciar é muito mais fácil do que você imagina:

– Primeiro defina os clientes potenciais que você gostaria de vissem os seus anúncios, escolha o respectivo idioma e também a sua localização, por país, região ou mesmo cidades. Se por exemplo seu negócio está localizado em Diadema, poderá optar por apresentar o seu anúncio apenas a pessoas da grande São Paulo. Por outro lado, se seu negócio não estiver associado a nenhuma localização específica o seu anúncio poderá aparecer em todo país ou mesmo em uma seleção de países a sua escolha.

– Em seguida escreva um anúncio apresentando seu negócio. A estrutura do anúncio consiste num título seguido de duas linhas descritivas dos seus produtos ou serviços e termina com o endereço do seu website.

– Depois escolha os termos que, quando inseridos no campo de pesquisa do Google, deverão ativar a apresentação do seu anúncio – estes termos são chamados de palavra-chave. Você deverá escolher aquelas que espera que os seus clientes utilizem quando procuram algo relacionado com o tipo de serviço ou produto que sua empresa disponibiliza. Se for uma floricultura, por exemplo, poderá começar a sua lista de palavras-chave com “entrega de flores”. Quanto mais precisas forem as suas palavras-chave maior a probabilidade de impactar as pessoas que procuram exatamente aquilo que sua empresa disponibiliza.

– Por fim escolha o máximo que esta disposto a pagar por um clique no seu anúncio e o orçamento total que pretende gastar por dia.

– Um dos principais aspectos do AdWords é que quando alguém pesquisa uma das palavras-chave que você escolheu e o seu anúncio aparece Google não há nenhum custo. Só há custo quando o usuário clica no link para o seu website. Deste modo você tem total controle de todos os aspectos financeiro da sua campanha.

– A posição do link patrocinado na lista é parcialmente determinada pelo valor que você decidir pagar para cada clique. No entanto também é determinada pela relevância do seu anúncio em relação à pesquisa. Assim quando mais segmentado o seu anúncio e sua lista de palavra-chave menos dinheiro terá de investira para garantir a apresentação do seu anúncio.

– Ao utilizar o Google AdWords você anuncia o seu negócio, mas de forma bem distinta da publicidade tradicional.

– O AdWords é diferente da publicidade tradicional por que escolhe exatamente onde e quando os seus anúncios são apresentados, assim apenas as pessoas que realmente estão à procura de algo que sua empresa disponibiliza virão a sua publicidade, e você só paga por isso quando estas pessoas clicarem nele.

– Você pode alterar os seus anúncios sempre que quiser – e ativar ou desativar suas campanhas sempre que achar conveniente.

– Como o preço é baseado num preço de leilão, você começa a receber potenciais clientes no seu website por apenas alguns centavos por clique.

– Finalmente não existe um gasto mínimo e você tem total controle do seu investimento, fica sempre sabendo quanto pagou pelos seus visitantes e pode alterar o orçamento diário como quiser. Desta forma aparecer no Google está ao alcance de qualquer pessoa ou empresa.

– Está pronto para ser encontrado no Google?

Crie seu anúncio agora!

Planeamento e Estratégia de Marketing: o Road Map

Muitas pequenas e médias empresas enfrentam uma luta comum; um ato de equilíbrio de planos, estratégias, departamentos e decisões. Todos os elementos estão presentes, todas as engrenagens em condições de trabalho, mas o negócio não está crescendo exatamente no ritmo que tinha antecipado ou previsto para. O que exatamente significa esse crescimento e sustentabilidade exige? Em uma economia turbulenta repleta de ondas de rádio congestionados e práticas comerciais agressivas, trata-se de pé para fora da multidão. E, surpreendentemente, sua estratégia de marketing tem muito mais a ver com isso do que você imagina.

empresários Opor podem superar as massas e desenhar a clientes que são direitos para seu produto, executando uma estratégia de marketing estelar, não gritando mais alto do que os seus concorrentes ou usando banners de néon em sua loja (ou banners em seu site). Meu ponto é, você não tem que estar jogando-se lá fora, com um monte de barulho o tempo todo. O que você precisa fazer é pintar uma visão para o seu negócio, seus funcionários e seus clientes. Fazer promessas que ninguém mas você pode manter, e, em seguida, levá-los longe com os seus negócios práticas admiráveis ​​e habilidades sobre-humanas

Tome um momento para considerar o seguinte:. Estratégia de marketing é o fator mais importante para determinar a prosperidade ou a deterioração de um negócio. Essa é uma afirmação bastante substancial e estou disposto a provar sua legitimidade. A estratégia de marketing se distribui ao longo de todas as facetas de um negócio, seja destinado pelo seu criador ou não. Isso é possível porque a estratégia é criada e definida pelos objetivos gerais de um negócio específico, e integra estes objectivos com a visão e missão única de uma empresa. Simplificando, todos os níveis de uma empresa deve ser uma gosma estratégia de marketing. Realmente!

Estratégia de Marketing

Parece exagero? Vamos examinar a relação entre a estratégia de marketing e quatro aspectos-chave de qualquer negócio: pesquisa de mercado, plano de marketing, identidade corporativa, ea economia. Primeiro, vamos começar as formalidades fora do caminho e estabelecem uma explicação definitiva de que a estratégia de marketing é realmente. Depois vasculhando vários sites para a definição oficial, eu estabeleci-me em uma descrição menos oficial, mas mais eficaz da estratégia de marketing:

Estratégia de Marketing:

Uma estratégia que integra objetivos de marketing de uma organização em um todo coeso. Idealmente elaborado a partir de pesquisa de mercado, que incide sobre o mix de produtos ideal para alcançar o potencial máximo de lucro. A estratégia de marketing é definido em um plano de marketing

Enquanto sua estratégia de marketing é, essencialmente, um documento.; o seu objectivo é muito mais carga. Incluído na estratégia deve ser sua declaração e negócios objetivos da missão, uma lista exaustiva de seus produtos e serviços, uma caracterização ou descrição de seus clientes-alvo, e uma definição clara de como você se integrar na paisagem competitiva de sua indústria.

.

Estratégia de Marketing v Pesquisa de Mercado

Essa relação estabelece uma ordem de operações: a primeira fase em qualquer iniciativa de marketing ou branding é pesquisa. (Veja o nosso white paper sobre este assunto: Pesquisa de Mercado para SMB). Não importa o escopo de sua pesquisa, se é uma ampla prospecção de sua lista de clientes atuais ou revelar conclusões específicas e detalhadas sobre o seu mercado-alvo, o resultado terá um efeito directo sobre a sua estratégia de marketing. É imperativo para saber tudo sobre quem você está tentando alcançar. Que geração é que eles estão? Quão grande são as suas famílias? Onde eles vivem, comer e sair? Como é que eles gastam o seu tempo livre e dinheiro? Toda esta informação irá influenciar e alterar a sua estratégia de marketing.

investigação por si só não vai beneficiar o seu negócio sem uma sólida estratégia de marketing. Muitas vezes, os empresários estritamente definir uma pesquisa de mercado como a coleta e organização de dados para fins comerciais. E enquanto isso é tecnicamente uma definição precisa, a ênfase não recai sobre o próprio processo de pesquisa, mas o impacto que comanda em futuras decisões sobre todos os níveis de uma empresa. Cada decisão de negócios apresenta diferentes necessidades específicas, para informação, e esta informação, em seguida, molda uma estratégia de marketing adequada e aplicável.

A investigação pode ser um processo cansativo, confuso e enfadonho. De estabelecer ou limpar um banco de dados para a criação de inquéritos e entrevistas, você poderá receber uma grande quantidade de informações sobre seus clientes e potenciais clientes e saber o que fazer a seguir. Antes de começar a formular uma estratégia, a informação e os dados recolhidos devem ser organizados, processados, analisados ​​e armazenados. Fique tranqüilo, com um pouco de criatividade e um grande esforço, tudo isso vai ser moldado em uma estratégia de marketing estruturada, eficaz e facilmente adaptável. Além disso, a investigação contínua e atualizada irá garantir a sua estratégia é uma reflexão atual e relevante de seu mercado-alvo, objetivos de marketing, e empreendimentos futuros negócios.

Estratégia de Marketing v. Plano de Marketing

Nessa relação , a estratégia de marketing é essencialmente um guia para julgar o desempenho ea eficiência de um plano de marketing específico. Em termos simples, uma estratégia de marketing é um resumo do que você oferece e como você está posicionada no mercado (em relação aos produtos e serviços dos concorrentes), e seu plano de marketing é uma lista organizada de ações que você vai fazer cumprir para atingir o metas traçadas em sua estratégia. O plano irá abranger os passos para a aplicação da vida real de uma estratégia de marketing, trazendo vida a sua missão e visão. É a sua vez de mostrar e vender seus produtos e serviços para que seu mercado-alvo pode experimentá-los na presença que você realmente imaginava.

Muitas vezes, falta um equilíbrio de personalidade criativa e personalidade lógica empresas. Enquanto proprietário de uma empresa pode ter a criatividade para inventar um produto estelar, modelo de negócio, e marca, eles podem não ter o espírito empresarial e da disciplina para trazer tudo à vida por meio de pesquisa, planejamento e execução.

Estratégia de Marketing v . Identidade Corporativa

Não é nenhuma surpresa que algumas das empresas mais bem sucedidas e reconhecidas no mundo são aquelas que estabelecem distinto, culturas one-of-a-kind que permeiam através de todos os canais de uma empresa e atingir os clientes em um nível humano. A cultura de uma empresa, a sua psicologia, atitude, abordagens de negócios, valores e crenças, estabelece as bases para uma identidade corporativa única e atraente. Há uma conexão forte e inegável entre a saúde dessas empresas e as identidades que sua cultura tem prestado.

Essas empresas descobriram o delicado equilíbrio entre uma marca e uma estratégia, e como esta relação simbiótica incentiva visibilidade e crescimento. A relação é simples: a estratégia de marketing representa onde uma empresa quer ir, e a cultura determina a forma como (e por vezes se) ele vai chegar lá. Pense em uma identidade corporativa – o estilo, palavras, imagens e cores – como a personificação de sua estratégia de marketing. A identidade corporativa é estendido e aplicado em todas as fases da estratégia de marketing, e desempenha um papel estilística em sua execução.

Vamos analisar um exemplo. Starbucks, até recentemente, não tem realmente um marketing ou publicidade orçamento, per se. Starbucks começou publicidade no New York Times e na TV em 2009, e muito cuidado com isso. Uma vez por semana ele iria imprimir anúncios de página inteira no Times, e em alguns canais que iria ao ar breves, comerciais ligeiros. Antes, a empresa foi capaz de promover a si mesmo e seus produtos através do boca a boca e com muito sucesso batendo o logotipo 25-year-old em cada copo de seus baristas dobrado para fora, provando que mesmo algo tão simples como um logotipo pode profundamente ressoam com os consumidores . Mas foi a identidade do Starbucks ‘que seus milhões de clientes foram felizes para esperar quinze minutos na fila para. A Starbucks copo infame rapidamente tornou-se associado com a riqueza, lazer, padrões elevados, e citadinos. A partir de calouro da faculdade de CEO corporativo da, as pessoas não conseguia o suficiente.

Starbucks executada a sua estratégia de marketing através de inteligentes, campanhas cativantes, uma “linha de frente” genuíno e humano no nível de armazenamento, e em sua maior parte, reconhecendo quaisquer erros ou deficiências que poderia correr em. Todas essas ações são traços, retratar uma cultura profundamente enraizada de que é exalava de cima para baixo da hierarquia Starbucks. E, amá-los ou odiá-los, não há como negar o seu grande sucesso, mesmo em uma economia tensas.

Estratégia de Marketing v. A economia

A economia é um assunto extremamente sensível em torno do globo. O que temos também notado é que um monte de empresas e donos de empresas estão usando um estado de depressão econômica como uma razão (e em alguns casos, uma desculpa) para as lacunas do seu negócio.

Por exemplo, um grande tendência tem sido recentemente demissões. Grandes corporações estão usando as economias frágeis como uma razão para purgar seus cargos e corte, quando se sabe muito bem que isso é exatamente o oposto do que precisa acontecer. Ou não? Tornou-se difícil dizer. É sobreviver a uma “depressão” realmente tão simples quanto, digamos, reavaliando sua estratégia de marketing? Enquanto uma economia instável é preocupante, arriscado e imprevisível, é também um excelente teste da flexibilidade de sua estratégia de marketing. Sua estratégia não é gravada na pedra … todo o propósito de projetar uma estratégia em primeiro lugar é para a navegação suave através de qualquer circunstância, seja bom ou ruim. Infelizmente, muitos CEOs e CFOs direcionar seus departamentos de marketing pela primeira vez em tempos de vacas magras, enquanto a realidade é que ele deve ser investir nessas áreas para que seus gerentes de marketing pode ajustar sua estratégia para sobreviver, talvez até mesmo prosperar, através de tempos difíceis. Um trecho do blog de R. Bruer, o proprietário e chefe de uma empresa de comunicação estratégica em Portland, Oregon, põe tudo para fora:

“A maioria das empresas tratar o marketing como uma despesa discricionária, tornando-se um alvo fácil para cortadores de orçamento. É como se o marketing é um luxo concedido apenas quando os tempos são flush. Menos demanda do cliente, a menos que podemos pagar marketing, ou pensando de modo convencional vai.

Mas realmente, nós podemos nunca deixar de mercado ?

É natural querer preservar o dinheiro durante uma recessão. Eu era um empregador, por quase 14 anos, então eu sou simpático. Mas a tendência é fazer cortes profundos em marketing quando a cabeça de vendas do Sul. As empresas muitas vezes começar por reduzir ou eliminar despesas externas, tais como publicidade, eventos, patrocínios, a investigação. E quando isso não for suficiente, eles demitir funcionários de marketing, às vezes todo o departamento.

O efeito líquido da evisceração de marketing é para abafar geração de conscientização do cliente, demanda e retenção apenas quando estas coisas são mais necessários. É, uma decisão pound-foolish penny-wise “.

sua estratégia de marketing

Enquanto estratégia de marketing não é tangível, o seu papel no mundo dos negócios é tão terrível quanto o produto ou serviço a ser oferecido . É contribuição carrega significado através de cada fase de um plano de negócios, desde a concepção até a execução e para além desses quatro aspectos da pesquisa, planejamento, identidade e economia.

A estratégia de marketing vai continuar a dobrar-se em planos de negócios como longos como ele é criado e executado corretamente. A investigação sobre a sua indústria e os concorrentes lhe permitirá desenvolver e formular uma estratégia flexível adequado. A partir daqui, o seu plano de marketing irá funcionar como um guia que irá levar a sua estratégia de vida, atingir e exceder o metas traçadas, ao mesmo tempo, estabelecer a sua cultura e identidade corporativa. Lembre-se, a peça cultura funciona de duas formas. A sua cultura ajuda a formar a estratégia, e seguindo essa estratégia irá reforçar a sua cultura. Por último, a estratégia deve ser forte e flexível o suficiente para resistir a mais difícil ou imprevisível das circunstâncias, tais como uma depressão econômica, novas tendências ou concorrentes em seu setor.

Estratégia é um pequeno pedaço de uma imagem muito maior. Tudo pode ser esmagadora, por vezes, com certeza, mas é parte da aventura. Com dedicação, organização e uma equipe de marketing campeão (ahem B! & A), as peças vão se reunir com facilidade, permitindo a personalidade verdadeiramente impressionante de seu negócio de brilhar, e lucros para seguir logo depois.

 

Originalmente publicado no Ezine, traduzido automaticamente para português

Fonte por Ronii Bartles

SEO Vs Google AdWords – Online Marketing

Então você só tem o seu incrível website novo projetado. E agora?

Como você chega ao seu mercado-alvo / audiência para explorar sua nova “casa” on-line do seu negócio ?

A resposta?

Marketing Online.

Marketing Online, também conhecido como marketing na internet, é a arte de usar várias técnicas e métodos para anunciar e vender produtos ou serviços através da internet. Estas técnicas e métodos podem ser classificados em múltiplas categorias, dependendo dos canais e objetivos: E-mail marketing, o YouTube Marketing, Blogging, Social Media Marketing, Marketing de afiliados e mais.

No entanto, hoje eu gostaria de focar em uma categoria principal de marketing online, Search Engine Marketing ou Marketing de Motores de Busca.

Globalmente, o Search Engine Marketing é dividido em dois sub-grupos – SEO (Search Engine Optimization) e Pay Per Click (publicidade paga). Mais especificamente, vamos falar de Google AdWords.

 

SEO (Search Engine Optimization)

SEO é uma maneira natural / orgânica de fazer com que o seu site tenha melhores resultados em motores de busca como Google, Bing e Yahoo. Este tipo de marketing em linha precisa de manutenção e terá de ser mantido ao longo do tempo para assegurar que os resultados são consistentes. SEO fornece resultados de busca orgânica.

SEO é uma ótima maneira de construir uma imagem de marca duradoura na internet.

O conceito de SEO é simples – otimizar seu site para ser “motor-de-busca-amigável” – no entanto esta é uma tarefa difícil e consome tempo. SEO não é uma ferramenta de marketing on-line, de “ligar-e-já-está” que você pode usar para promover o seu negócio, é um investimento a longo prazo.

O ROI de SEO é grande e não pode ser comparado a qualquer outro tipo de estratégia de marketing, uma vez que tudo depende de quão competitivo o seu nicho de mercado é sobre SEO e, claro, o quão boa a sua equipe de especialistas em SEO são.

A contratação da empresa de SEO é essencial. Não se apresse esta etapa, se você fizer isso, você pode ter seu site banido e colocado na lista negra em motores de busca ou você pode obter o melhor marketing online que existe. Coloque questões, peça referências.

Como menciono acima, SEO é um investimento a longo prazo, isso significa que cada empresa de SEO / Web Design que promete “primeira página de resultados do Google para X quantidade de dinheiro em duas semanas” significa desperdiçar seu dinheiro em truques baratos / ilegais. Esses truques funcionam normalmente durante cerca de uma semana ou duas, mas logo que o Google, Bing ou Yahoo descobrem que usaram esses truques (e eles vão descobrir), o seu site e nome de domínio serão penalizadas e removidos de seus resultados de busca. SEO não é um serviço barato, leva horas de trabalho complicado.

As empresas de marketing online de qualidade sabem o que o seu SEO vale a pena e tratam-no como um dos seus ativos mais importantes.

 

Google AdWords (publicidade Pay Per Click )

Publicidade Pay Per Click, também conhecido como PPC, é um método de obtenção de resultados 1 Página / Topo no motor de pesquisa através do pagamento de uma quantidade X de dinheiro para lá surgir.

O Google AdWords tem um sistema que permite que os usuários licitem em uma determinada palavra-chave para se classificar no topo resultados, apresentando os seus anúncios nessa zona.

Por exemplo, se sua empresa vende carros usados, você licita em palavras-chave como “carros usados”, “carro em segunda mão”, etc, e quando alguém digitar “carros usados” no Google, o site vai aparecer na parte superior dos resultados da pesquisa. Claro que terá que licitar acima da sua concorrência que também compete por essas palavras-chave.

Esta forma de marketing on-line pode ser muito eficaz se usado direito e o ROI pode ser medido com muita precisão.

Mesmo que o Google AdWords soe como uma ferramenta de marketing on-line simples e fácil de usar, tem que ser feito por um perito. Inúmeras pessoas têm “queimado” milhares de euros, acrescentando um “extra de 0” a algumas palavras-chave ou desperdiçado seu dinheiro, visando os grupos de busca erradas.

Executar uma campanha de Google AdWords de sucesso também é um processo complicado que consome muito tempo, porém ao contrário de SEO, Google AdWords vai dar-lhe um resultado imediato.

Ter uma agência de marketing on-line para executar sua campanha de Google AdWords irá otimizar o seu ROI e garantir que seus anúncios motor de pesquisa estão corretos, focados, otimizados e profissionais.

 

Conclusão Marketing Online – Marketing de Motores de Busca

Ambos SEO e Google AdWords têm suas vantagens e desvantagens. Escolhendo um ou o outro depende completamente do contexto e momento do negócio. No entanto, a escolha de ambos será sempre uma boa decisão.

Fazer as duas coisas é o ideal: Executar uma (ou mais) campanha(s) de AdWords do Google para lançamento e produtos em campanha e apostar em SEO para o seu site/marca é a melhor solução de marketing online. Isto irá assegurar que você está a receber os resultados em tempo real e tráfego para o seu site a partir do Google AdWords, mas você também irá aumentar a sua qualidade de SEO, conquistando a prazo uma posição mais vantjosa que os seus concorrentes, que além de ser duradoura, no futuro lhe trará clientes a custo zero.

 

Originalmente publicado no Ezine, traduzido automaticamente para português

Fonte por Gert Hattingh

Social Media -? Benção ou maldição

Hoje em dia Social Media é uma parte do estilo de vida de todos. Não poderia ser chamado como um ambiente passivo. Depois de ter sucesso para a marca do seu produto ou serviços em seu mercado conectado, ele é etiqueta em Social Media (SM) para permanecer em ligação com aqueles em sua rede social. Deve-se perceber o valor de nosso tempo, bem como outros. Este é um tal suporte que se utilizado de um modo correcto pode ser muito benéfica para o pessoal, bem como a marca do produto. É minha opinião pessoal que todos no mundo digital de hoje deve estar em contato com sua rede através de sites de redes sociais ou amplamente você pode dizer através das mídias sociais.

Dependendo de como os comerciantes olhar para SM, poderia ser bênção, se usado corretamente e poderia ser uma maldição, se utilizado de forma inadequada.

Tanto quanto percebo, é uma oportunidade para ambos os indivíduos e as empresas. Eu não posso dizer que não tem inconvenientes, mas quando comparados, os seus benefícios superam as desvantagens. Em vez de gastar mais um ano re-construir o seu site que resulta melhor se você re-marca o seu site através de conector SM. Para que você possa manter seu site atualizado com novos conteúdos e adicional para fornecer valor aos seus públicos-alvo, também para mantê-los conectados a seu site.

Através de Social Media Marketing (SMM) você pode construir relacionamentos de longo prazo e interagir melhor com os seus usuários potenciais. Você pode obter insights necessários sobre seus concorrentes. A maioria das empresas tem medo de enfrentar os comentários negativos sobre sua marca, mas o fato é desta forma você obter o feedback real a partir do mercado sobre a sua marca dos usuários reais. Alguns deles se sentem inseguros para reconhecer e responder a visões negativas. Ao contrário, esta é a maneira que uma empresa pode melhorar a sua marca mais longe verdadeiro o feedback que vem via SM. Dessa forma, posso dizer que é uma necessidade para o marketing de relacionamento com clientes e gestão de reputação da marca. Assim, certamente podemos chamá-lo uma bênção.

Um indivíduo que não está envolvido em qualquer empresa pode alavancar SM para a construção de conexões pessoais. Eles podem se conectar e se comunicar com seus amigos e familiares.

O que se precisa é de planejamento estratégico adequado para ter certeza de que os resultados e definidas. Ele só pede plano de marketing adequada e também definir metas para alcançar o sucesso em campanhas de mídia social. Ele requer um planejamento pré-definido sobre como eles irão participar de canais SM como o Facebook, Twitter ou LinkedIn. Não evitar sua participação por se sentir inseguro sobre os erros que podem acontecer. Esta é a beleza deste mundo digital, onde tudo pode ser corrigido.

Minha preferência é seguir um roteiro com instruções passo-a-passo para coisas específicas, combinado com lotes de hands-on e real tempo de aprendizagem de fazer o trabalho e participando de vários canais de mídia social. É muito importante para definir métricas para o seu marketing social, de modo a avaliar o crescimento deste canal ao longo do tempo. Se você chamar o conteúdo como um rei, então deve-se concordar que o marketing que também via MÍDIAS SOCIAIS é uma rainha que governa o jogo inteiro.

 

Originalmente publicado no Ezine, traduzido automaticamente para português

Fonte por Vinita Sharma

Só queremos clientes, não queremos reféns

Nas minhas visitas comerciais a empresas, uma pergunta recorrente é quanto custa a manutenção dos sites e o que está incluído.

E, invariavelmente, ligada à pergunta surge a história de uma experiência anterior, em que os meus interlocutores ficaram “trancados” a uma tecnologia ou um desenvolvimento proprietário pela empresa que lhes criou os sites.

Por vezes esta história é apimentada com pormenores dantescos de licenças de software de custos abusivos, barreiras à saída por cláusulas contratuais, atropelos de propriedade intelectual, processos na justiça, etc.

Mas na maioria das vezes é apenas aquele incómodo de estar preso a um fornecedor, independentemente do nível de serviço obtido face às expectativas iniciais.

 

Nessas alturas dou a resposta mágica, e normalmente assisto a expressões de espanto:

 

nós, Blue Serenity, apenas trabalhamos com software open-source, software livre.

 

Sem custos abusivos de licenças para o clientes, sem cláusulas legais e contratuais obscuras, com total transparência.

E sem ficarem “trancados” à nossa empresa. No dia em que estiverem descontentes, praticamente qualquer outra empresa do sector pode assumir a gestão do que construímos para o cliente.

 

Normalmente o assunto fica por aqui, mas por vezes tenho clientes que me perguntam “porquê?“.

Porque é que num mercado onde quase todas as empresas tentam “trancar” o cliente a todos os custos, nós assentamos o nosso serviço na liberdade de escolha?

A resposta é simples: queremos estar cá por muito tempo e recorrentemente fazer negócio com os clientes, mesmo aqueles que tendo optado por mudar, nos poderão voltar a dar a primazia no futuro.

 

Por isso, só queremos clientes, não queremos reféns.

 

 

Simples, não é?

 

 

 

Dicas de Marketing de Rede – 8 dicas simples para crescer seu negócio de Marketing de Rede

Você quer fazer crescer o seu negócio de rede, mas não foram dadas as coisas certas para fazer. Neste artigo, vou compartilhar com você 8 dicas simples que irá ajudá-lo a se tornar um grande patrocinador e fora patrocinam seu line-up

Tip 1 :. A principal atividade no Marketing de rede que cria uma renda está prospectando. Você precisa se concentrar a maior parte de seu tempo em atividades de produção de renda. Chegando lá fora e falar com tantas pessoas possível e mostrando-lhes a oportunidade é a principal atividade que você quer fazer.

Classificando seus contatos, alterar a apresentação para atender você e projetando cartões bonita que chama não vai ganhar uma renda. Se você realmente quer se tornar um ganhador de topo em sua empresa de marketing de rede, você deve fazer as coisas que você ganhar uma renda

Tip 2 :. Torne-se um bom patrocinador em vez de apenas um recrutador . Ser bom em recrutar pessoas para o seu negócio é grande, mas você estará desperdiçando seu tempo se você não aprender a patrociná-los também.

Recrutando alguém e deixando-os a continuar com ele é como um reboco parede, jogando o gesso de 3 metros de distância, alguns de gesso podem ficar, mas o resto só vai ser desperdiçado. Você tem que assumir a responsabilidade pessoal para o seu negócio, então é sua a responsabilidade de ajudar a sua nova perspectiva sucesso, tornando-se a sua não patrocinador apenas um recrutador.

A razão para patrocinar pessoas em seu negócio é crescer sua rede e você só pode fazer isso se você ajudá-los e construir uma boa relação de trabalho. Lembre-se disso e você vai crescer um forte grupo de distribuidores

Tip 3 :. Tenha fé que ele vai trabalhar. A bíblia diz: “A fé do tamanho de um grão de mostarda pode mover uma montanha”. Você não precisa ter um monte de fé; você só precisa acreditar no que você está fazendo.

Por exemplo, você não precisa ver o degrau mais alto antes de começar a subir as escadas, você tem fé de que as escadas são acabado e você será capaz de chegar ao próximo nível.

Como você está começando, você pode não ter tido sucesso, no entanto, a profissão de marketing de rede tem um longo historial de pessoas bem sucedidas. Então, acredito que nesta profissão e ter fé no que você faz.

Este negócio é grande porque ele não discrimina. Não importa o que raça, religião ou sexo que você é. Não se preocupe com a sua educação ou formação trabalho. A verdade é que este negócio não discrimina em tudo e você também não deveria. Tenha fé no que você faz obras.

Pare de duvidar dele e como Nike diz “Just do it” e acreditar que o que você faz nesta profissão realmente funciona, mas apenas se você sair e trabalhar com isso.

Tip 4 : Olhe no espelho e verificar a sua atitude. Zig Ziglar disse uma vez: “Sua atitude, não sua aptidão, vai determinar a sua altitude.”

Você deve manter uma atitude positiva, feliz, se você quiser se tornar bem sucedido em seu negócio. Lembre-se de sua linha de baixo vai duplicar tudo que você faz, assim que seja positiva.

Sem dúvida, você vai experimentar desafios, mas é como você reage eo que você faz para superar esses desafios que vão fazer a diferença dentro de sua empresa.

Como Jim Rohn diz, “. As mesmas vento sopra sobre todos nós A diferença é o conjunto da vela”

Tip 5 : Torne-se apaixonado por seu negócio. Você pode fazer este negócio a tempo inteiro ou a tempo parcial, mas você não pode fazê-lo, por vezes, e quando você começar a fazer isso, você tem que estar apaixonada por ele. Lembre-se sempre que uma perspectiva vai se juntar a você. O negócio é apenas um bônus.

Yoda disse: “Tente não. Faça, ou não. Não há nenhuma tentativa.” Você não pode tentar neste negócio. Obter apaixonado ou sai. Não desperdice seu tempo ou qualquer um tempo de outra pessoa, dando-lhe um ir.

Então agora você sabe que não importa quantas horas você faz ou quantas pessoas você falar com, se você está faltando paixão ou entusiasmo que você não vai fazer isso. Indiferença não cortá-la em Marketing de Rede

Tip 6 :. É negócio não pessoal. Nunca deixe-se ficar emocionalmente ligado a uma perspectiva. Depois de participar de uma empresa que você vai ver como se pode facilmente se fixam em uma pessoa em particular unindo a você.

Você pode se tornar um stalker MLM muito rapidamente sem saber realmente o que você está fazendo isso, por que aferra-se que uma pessoa porque eles podem se juntar a você. “Eles disseram que precisavam de uma renda extra para o que está impedindo-os. Se eu apenas tocar-lhes apenas mais uma vez eles vão se juntar a mim.”

Este é um negócio de coleta. Recolha a sua decisão e passar para a próxima pessoa. Sim, Não ou obter uma referência, é isso … Se você não está falando com as pessoas o suficiente sobre a sua oportunidade que você pode ter a tendência a importunar as pessoas e vigiá-lo.

Isso é realmente uma boa maneira de perder os amigos. Quanto mais as pessoas para falar com, mais as pessoas vão se juntar a você e quanto menos você vai se tornar emocionalmente ligado

Tip 7 :. Tire sua cabeça no jogo. Obtendo a sua cabeça no jogo pode significar uma série de coisas para pessoas diferentes. Enquanto você está focado no trabalho na mão, trabalhos e desafios pode ser feito e mais vêm facilmente e sem muito esforço.

Você vai encontrar-se trabalhando em níveis mais elevados de confiança e muito mais entusiasmo. Você vai se sentir bem e cheio de energia. Focalização virá fácil para você. Você está pronto para usar seus scripts memorizados e você tem objetivos claros. Você tem um plano que você pode furar.

Cada conversa acontece sem pensar muito consciente. Isto é, quando sua mente inconsciente toma conta e só acontece quando você tem sua cabeça no jogo trabalhando no seu melhor, com dedicação total

Tip 8 :. Ligue para o sistema. Gaste 10 a 30 minutos todos os dias a ler um livro, assistir a um DVD ou ouvir um áudio que educa e inspira-lo a tornar-se melhor. Faça coisas que levá-lo para fora de sua zona de conforto.

 

Originalmente publicado no Ezine, traduzido automaticamente para português

Fonte por Rob Anthony Summers