Twitter é a mais nova mania na indústria do marketing na Internet. Embora existam outras estratégias de marketing, este novo método de marketing faz maravilhas. Se quiser experimentá-lo, basta uma conta no Twitter e a determinação para torná-lo um sucesso. Verá que pode gastar menos tempo e ainda obter maiores vendas. Então o que é o Twitter e o que torna um milagre marketing?
A web está repleta de incríveis obras de arte. Gráficos bonitos, fotografia deslumbrante, impressionante movimento, animação lisa e às vezes todos os que juntos, para criar um site que que deixa todo mundo sem fôlego. Estes designers dias web são um centavo uma dúzia. Qualquer pessoa em sã consciência que pode seguir um par de tutoriais e investir em algum software pode criar seu próprio site. Mas, como um web designer mim, a diferença é muito visível entre aqueles que é poros fuga de criatividade e aqueles que projetar causa que não tem nada melhor para fazer. De nenhuma maneira eu estou degradando aqueles que não têm essa borda criativa, mas na verdade aplaudir aqueles que o fazem. Para muitos, web design começou como um hobby ou ramificada fora outras artes criativas como fazer música ou pintura ou até mesmo o pensamento criativo. É incrível que alguém pode expressar sua originalidade criativa através de uma saída produtiva, tais como Web Design.
Mas como todas as coisas, até mesmo a criatividade corre às vezes para fora e nós nos encontramos olhando para um documento photoshop branca vazia tentando chegar inspirado. Frustração acumula-se, e é aí que paramos projetar e abrir o nosso favorito de tiro em primeira pessoa e deixá-lo solto bebê. Quando ele vai de algo que você gosta de fazer, para uma tarefa? Eu senti que bloqueio mental muitas vezes e é difícil cumprir os prazos com um produto de qualidade quando você não tem idéias. Mas não desista, você é um entusiasta criativo para encontrar algumas soluções criativas para chegar motivado para trabalhar projeto novamente.
Aqui estão algumas coisas que funcionaram bem para mim.
A única maneira de realmente fazê-lo aqui é ter o seu próprio negócio. Você já tem essa habilidade criativa definir que muitos outros não têm. Tome isso e correr com ele. Não se compare com outros designers, há trabalho para todos. Obtenha seu portfólio local acima se você não tiver feito isso. Ele não tem que ser super-duper ou melhor do que sites que outro designer, porque seus clientes não sabem a diferença. Há um mercado para todos, lembre-se disso. Com mais de um bilhão de sites na net, e mais sites que vão ao vivo todos os dias você pode ficar definitivamente clientes.
Visualize e perseguir esse objetivo!
Fonte por Sarfaraz Ahmed
O Google muda anualmente o algoritmo de pesquisa, provocando substanciais variações à posição relativa de centenas de milhares de sites. Se tal não é nenhuma surpresa para profissionais de SEO, para um leigo ou novato que está em processo de iniciar sua carreira em marketing online, estas mudanças podem ser um pouco confusas.
Vamos olhar para alguns aspetos importantes:
Para aqueles que têm estado no negócio de SEO desde o seu início, quando o conteúdo era vital e motores de busca não tinham que lutar contra uma montanha de spam, adquirir uma boa classificação essencialmente significava publicar bom conteúdo na web. O conceito era simples, mas era necessário algum trabalho e técnicas criativas, já que conteúdo de qualidade que beneficiasse os visitantes era necessário para que um blog pudesse atingir o público-alvo.
Quando chegou a era dos backlinks, estes tornaram-se um fator de classificação superior, e, embora a intenção fosse boa (reproduzir o contexto social), conseguiu criar uma onda de software automatizado “grey-hat” que cria backlinks de spam na ordem dos milhares, com a esperança de explorar uma brecha nos algoritmos do motor de busca.
Embora a utilização de tal software seja penalizada pelos motores de busca sempre que detectada, há dezenas de milhões de backlinks de spam a serem criados diariamente. Por exemplo, só nos sites dos nossos clientes, onde temos mecanismos automáticos de deteção e eliminação de backlinks de spam, há centenas de backlinks eliminados diariamente de forma totalmente automática.
Para os indivíduos que vêem SEO a partir deste ponto (backlinks), os bons velhos tempos estão muito longe. Com os algoritmos Penguin e Panda do Google agora montando guarda na web contra spam e conteúdo mal feito, backlinks em sua essência podem ser prejudiciais para um blog ou site.
Nesse caso, como ter bom SEO numa altura em que o Panda e Penguim que mantêm vigilância apertada?
A resposta é simples – o retorno ao básico
Ao elaborar um pedaço de conteúdo de marketing, pense nisso em um nível pessoal: como um usuário, o que faria o conteúdo valer a pena ler? Qual seria a atração? Será que ela contém informações e detalhes que são valiosas, ou é simplesmente uma peça inútil ainda que divertida?
Obviamente, deve-se também considerar os componentes de SEO em toda a equação de ranking.
Mas, o ponto chave a reter é: novamente o conteúdo é rei
As modificações recentes em torno do SEO são principalmente voltadas para trazer-nos a um momento em que o conteúdo é verdadeiramente rei.
Os dias em que blogs com índice da qualidade pobre e backlinks spam automatizadas governaram, terminaram. É esperado que o uso de ferramentas automatizadas para a construção de links também tenda a morrer em breve.
A automatização continua a existir, mas deve evoluir para modelos mais inteligentes, em que a construção massiva de backlinks não seja o foco, mas sim gerar valor para o visitante.
Cada vez mais os visitantes procuram multimédia.
Vídeos, apresentações interativas, animações,….
Os mesmos parâmetros para sites (html) aplicam-se agora em SEO de vídeos.
Independentemente se optar por hospedar o vídeo em uma plataforma de hospedagem profissional ou via YouTube, os componentes básicos de SEO mencionados anteriormente continuam a desempenhar um papel vital para os telespectadores serem capazes de encontrar um vídeo.
Após as palavras-chave devidamente pesquisadas, elas devem ser incluídos no título de vídeo e sua descrição. Encontre o tempo para transcrever corretamente o vídeo ou adquirir os serviços de alguém para concluir esta tarefa. Upload de uma versão de texto é uma obrigação, uma vez que irá oferecer uma oportunidade significativa para o vídeo para aparecer na SERPs.
Note-se que os tópicos estão listados por ordem de importância para o SEO de um vídeo de sucesso no YouTube
Claramente, otimizar vídeos para os motores de busca – particularmente no YouTube – é, basicamente, semelhante a fazê-lo em qualquer site.
No entanto, deve-se ter consciência que o topo da lista prioritiza o conteúdo do vídeo, bem como o interesse do usuário e “Engajamento”. Um vídeo que tem zero valor do conteúdo e é incapaz de se envolver seus espectadores vai levar a que passe a ser ignorado pelo motor de busca. O Google é capaz de detectar a falta de ações ou de interesse e, portanto, concluir que o vídeo é inútil.
Há. De facto há muito mais, já que toda uma indústria de biliões de euros anuais está construída em cima disto: SEO
Continuaremos a falar sobre este tema em mais artigos
Originalmente publicado no Ezine, traduzido e adaptado para português
Fonte por Karina Popa
posicionamento do produto é muito importante no mundo do marketing. Pense sobre um produto, digamos que um carro. Agora tente pensar em uma marca de roupa ou um determinado alimento. O que veio à sua mente? A razão desses produtos veio à sua mente é por causa do posicionamento do produto daqueles. Por alguma razão esses produtos preso com você, e que é por causa das estratégias de marketing por trás dos produtos. Porque é que o posicionamento do produto é importante? É importante para o sucesso de longo prazo para sua empresa porque ele vai fazer o seu produto memorável e também fazer o seu produto desejado por seus segmentos de mercado.
A empresa irá posicionar um produto, o que significa que eles estão tentando criar uma imagem ou uma identidade na mente de seu mercado-alvo. Isso pode ser feito para o seu produto, marca ou empresa. A empresa cria o que eles querem o seu mercado para pensar e sentir sobre o produto, o qual estabelece a sua percepção da imagem da marca. As empresas fazem isso para seus segmentos de se familiarizar com o produto e reconhecê-lo baseado fora da posição. Isto anda lado a lado com imagem de marca, porque através posicionamento de uma empresa é a criação de uma imagem de marca.
No entanto, a parte mais difícil é que uma empresa precisa para tentar criar uma posição desejada. Se isto é conseguido, em seguida, a empresa tem a posição que é desejado pelo mercado alvo, que provavelmente irá aumentar o sucesso da empresa. Mas, se uma empresa não consegue criar a posição desejada, em seguida, o mercado-alvo não irá valorizar a imagem eo produto, e isso pode levar a perda de consumidores para um concorrente que tem uma imagem valorizada.
A empresa precisa criar uma posição desejada para o seu produto, marca ou empresa. Isto pode ser conseguido através de mapeamento perceptual. Mapeamento perceptual é um método comerciantes usam visualmente exibição e medir as percepções dos consumidores ou potenciais consumidores a desenvolver a posição de um produto. Em geral, a posição do produto é apresentado comparativa para a sua concorrência. Esta é uma técnica importante que deve ser usado pelos comerciantes de decidir quando a posição de um produto. É importante porque identifica o que a concorrência está fazendo, o que as percepções dos consumidores são de que o mercado, e como se poderia encaixar com sucesso nesse mercado para se tornar desejado pelos consumidores.
Embora a investigação necessária para o mapeamento perceptual pode ser extenso e demorado, vale a pena. A posição de produto de sucesso poderia criar o sucesso de longo prazo para uma empresa produz e desejo contínuo para o produto pelos consumidores.
Fonte por Crystal Vilkaitis
Hoje em dia Social Media é uma parte do estilo de vida de todos. Não poderia ser chamado como um ambiente passivo. Depois de ter sucesso para a marca do seu produto ou serviços em seu mercado conectado, ele é etiqueta em Social Media (SM) para permanecer em ligação com aqueles em sua rede social. Deve-se perceber o valor de nosso tempo, bem como outros. Este é um tal suporte que se utilizado de um modo correcto pode ser muito benéfica para o pessoal, bem como a marca do produto. É minha opinião pessoal que todos no mundo digital de hoje deve estar em contato com sua rede através de sites de redes sociais ou amplamente você pode dizer através das mídias sociais.
Dependendo de como os comerciantes olhar para SM, poderia ser bênção, se usado corretamente e poderia ser uma maldição, se utilizado de forma inadequada.
Tanto quanto percebo, é uma oportunidade para ambos os indivíduos e as empresas. Eu não posso dizer que não tem inconvenientes, mas quando comparados, os seus benefícios superam as desvantagens. Em vez de gastar mais um ano re-construir o seu site que resulta melhor se você re-marca o seu site através de conector SM. Para que você possa manter seu site atualizado com novos conteúdos e adicional para fornecer valor aos seus públicos-alvo, também para mantê-los conectados a seu site.
Através de Social Media Marketing (SMM) você pode construir relacionamentos de longo prazo e interagir melhor com os seus usuários potenciais. Você pode obter insights necessários sobre seus concorrentes. A maioria das empresas tem medo de enfrentar os comentários negativos sobre sua marca, mas o fato é desta forma você obter o feedback real a partir do mercado sobre a sua marca dos usuários reais. Alguns deles se sentem inseguros para reconhecer e responder a visões negativas. Ao contrário, esta é a maneira que uma empresa pode melhorar a sua marca mais longe verdadeiro o feedback que vem via SM. Dessa forma, posso dizer que é uma necessidade para o marketing de relacionamento com clientes e gestão de reputação da marca. Assim, certamente podemos chamá-lo uma bênção.
Um indivíduo que não está envolvido em qualquer empresa pode alavancar SM para a construção de conexões pessoais. Eles podem se conectar e se comunicar com seus amigos e familiares.
O que se precisa é de planejamento estratégico adequado para ter certeza de que os resultados e definidas. Ele só pede plano de marketing adequada e também definir metas para alcançar o sucesso em campanhas de mídia social. Ele requer um planejamento pré-definido sobre como eles irão participar de canais SM como o Facebook, Twitter ou LinkedIn. Não evitar sua participação por se sentir inseguro sobre os erros que podem acontecer. Esta é a beleza deste mundo digital, onde tudo pode ser corrigido.
Minha preferência é seguir um roteiro com instruções passo-a-passo para coisas específicas, combinado com lotes de hands-on e real tempo de aprendizagem de fazer o trabalho e participando de vários canais de mídia social. É muito importante para definir métricas para o seu marketing social, de modo a avaliar o crescimento deste canal ao longo do tempo. Se você chamar o conteúdo como um rei, então deve-se concordar que o marketing que também via MÍDIAS SOCIAIS é uma rainha que governa o jogo inteiro.
Fonte por Vinita Sharma
Usando o Google busca reversa do telefone é uma maneira fácil e livre para descobrir a identidade de pessoas ou empresas que tenham sido chamando você. É muito chato para receber tantos nºs de telefone desconhecido. em sua lista de chamadas não atendidas. Antes, você não tem a chance de verificar se estes são os pedidos legítimos ou importantes ou se estes são apenas chamadas de telemarketing e brincalhões. No entanto, com a ajuda dos motores de internet e de busca como o Google, é agora possível para descobrir de quem um número de celular pertence.
Como usar consulta reversa do Google
Este método funciona melhor se você procurar por números fixos ou números de telefone de negócios. Ao usar o Google, tudo que você precisa é para introduzir o número no campo de pesquisa. Há uma variedade de maneiras que você pode fazer isso para que você possa gerar resultados exatos. Você pode colocar o número entre aspas, coloque o número entre aspas, juntamente com traços, usando o símbolo de adição ao lugar dos traços, ou simplesmente digitar os números, sem espaços ou traços no meio. Com alguma sorte, você será capaz de obter os resultados que você está procurando.
Que tipo de informação você começará
O Google Agenda telefônica gerar resultados que mostram a nome do proprietário, se ele está listado em uma pessoa ou uma empresa, o endereço, e até mesmo um link mapa mostrando a localização exata do endereço. Tenha em mente que o Google só irá transformar-se os resultados para os números listados publicamente, os números não listados não vai aparecer. Alguns números, como telefone celular ou números de celulares e números de telefone internacionais podem não gerar nenhum resultado. Se isso acontecer, você pode sempre tentar olhar para outros sites que oferecem consulta reversa do telefone celular. A principal razão para pesquisas reverso do telefone celular estão se tornando difícil é que existem mais leis de privacidade sendo implementadas que proíbem a publicação de um número de telefone celular. É também por isso sites que oferecem estes serviços cobram uma taxa para uma subscrição para os seus serviços.
Ao realizar uma pesquisa inverter número de telefone, o seu sucesso depende apenas das limitações do site de pesquisa inversa que você está usando. Usando o Google busca reversa do telefone pode ser uma maneira rápida e útil para encontrar pessoas pelo número de telefone.
Fonte por Roger Phillips
Muitas pequenas e médias empresas enfrentam uma luta comum; um ato de equilíbrio de planos, estratégias, departamentos e decisões. Todos os elementos estão presentes, todas as engrenagens em condições de trabalho, mas o negócio não está crescendo exatamente no ritmo que tinha antecipado ou previsto para. O que exatamente significa esse crescimento e sustentabilidade exige? Em uma economia turbulenta repleta de ondas de rádio congestionados e práticas comerciais agressivas, trata-se de pé para fora da multidão. E, surpreendentemente, sua estratégia de marketing tem muito mais a ver com isso do que você imagina.
empresários Opor podem superar as massas e desenhar a clientes que são direitos para seu produto, executando uma estratégia de marketing estelar, não gritando mais alto do que os seus concorrentes ou usando banners de néon em sua loja (ou banners em seu site). Meu ponto é, você não tem que estar jogando-se lá fora, com um monte de barulho o tempo todo. O que você precisa fazer é pintar uma visão para o seu negócio, seus funcionários e seus clientes. Fazer promessas que ninguém mas você pode manter, e, em seguida, levá-los longe com os seus negócios práticas admiráveis e habilidades sobre-humanas
Tome um momento para considerar o seguinte:. Estratégia de marketing é o fator mais importante para determinar a prosperidade ou a deterioração de um negócio. Essa é uma afirmação bastante substancial e estou disposto a provar sua legitimidade. A estratégia de marketing se distribui ao longo de todas as facetas de um negócio, seja destinado pelo seu criador ou não. Isso é possível porque a estratégia é criada e definida pelos objetivos gerais de um negócio específico, e integra estes objectivos com a visão e missão única de uma empresa. Simplificando, todos os níveis de uma empresa deve ser uma gosma estratégia de marketing. Realmente!
Estratégia de Marketing
Parece exagero? Vamos examinar a relação entre a estratégia de marketing e quatro aspectos-chave de qualquer negócio: pesquisa de mercado, plano de marketing, identidade corporativa, ea economia. Primeiro, vamos começar as formalidades fora do caminho e estabelecem uma explicação definitiva de que a estratégia de marketing é realmente. Depois vasculhando vários sites para a definição oficial, eu estabeleci-me em uma descrição menos oficial, mas mais eficaz da estratégia de marketing:
Estratégia de Marketing:
Uma estratégia que integra objetivos de marketing de uma organização em um todo coeso. Idealmente elaborado a partir de pesquisa de mercado, que incide sobre o mix de produtos ideal para alcançar o potencial máximo de lucro. A estratégia de marketing é definido em um plano de marketing
Enquanto sua estratégia de marketing é, essencialmente, um documento.; o seu objectivo é muito mais carga. Incluído na estratégia deve ser sua declaração e negócios objetivos da missão, uma lista exaustiva de seus produtos e serviços, uma caracterização ou descrição de seus clientes-alvo, e uma definição clara de como você se integrar na paisagem competitiva de sua indústria.
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Estratégia de Marketing v Pesquisa de Mercado
Essa relação estabelece uma ordem de operações: a primeira fase em qualquer iniciativa de marketing ou branding é pesquisa. (Veja o nosso white paper sobre este assunto: Pesquisa de Mercado para SMB). Não importa o escopo de sua pesquisa, se é uma ampla prospecção de sua lista de clientes atuais ou revelar conclusões específicas e detalhadas sobre o seu mercado-alvo, o resultado terá um efeito directo sobre a sua estratégia de marketing. É imperativo para saber tudo sobre quem você está tentando alcançar. Que geração é que eles estão? Quão grande são as suas famílias? Onde eles vivem, comer e sair? Como é que eles gastam o seu tempo livre e dinheiro? Toda esta informação irá influenciar e alterar a sua estratégia de marketing.
investigação por si só não vai beneficiar o seu negócio sem uma sólida estratégia de marketing. Muitas vezes, os empresários estritamente definir uma pesquisa de mercado como a coleta e organização de dados para fins comerciais. E enquanto isso é tecnicamente uma definição precisa, a ênfase não recai sobre o próprio processo de pesquisa, mas o impacto que comanda em futuras decisões sobre todos os níveis de uma empresa. Cada decisão de negócios apresenta diferentes necessidades específicas, para informação, e esta informação, em seguida, molda uma estratégia de marketing adequada e aplicável.
A investigação pode ser um processo cansativo, confuso e enfadonho. De estabelecer ou limpar um banco de dados para a criação de inquéritos e entrevistas, você poderá receber uma grande quantidade de informações sobre seus clientes e potenciais clientes e saber o que fazer a seguir. Antes de começar a formular uma estratégia, a informação e os dados recolhidos devem ser organizados, processados, analisados e armazenados. Fique tranqüilo, com um pouco de criatividade e um grande esforço, tudo isso vai ser moldado em uma estratégia de marketing estruturada, eficaz e facilmente adaptável. Além disso, a investigação contínua e atualizada irá garantir a sua estratégia é uma reflexão atual e relevante de seu mercado-alvo, objetivos de marketing, e empreendimentos futuros negócios.
Estratégia de Marketing v. Plano de Marketing
Nessa relação , a estratégia de marketing é essencialmente um guia para julgar o desempenho ea eficiência de um plano de marketing específico. Em termos simples, uma estratégia de marketing é um resumo do que você oferece e como você está posicionada no mercado (em relação aos produtos e serviços dos concorrentes), e seu plano de marketing é uma lista organizada de ações que você vai fazer cumprir para atingir o metas traçadas em sua estratégia. O plano irá abranger os passos para a aplicação da vida real de uma estratégia de marketing, trazendo vida a sua missão e visão. É a sua vez de mostrar e vender seus produtos e serviços para que seu mercado-alvo pode experimentá-los na presença que você realmente imaginava.
Muitas vezes, falta um equilíbrio de personalidade criativa e personalidade lógica empresas. Enquanto proprietário de uma empresa pode ter a criatividade para inventar um produto estelar, modelo de negócio, e marca, eles podem não ter o espírito empresarial e da disciplina para trazer tudo à vida por meio de pesquisa, planejamento e execução.
Estratégia de Marketing v . Identidade Corporativa
Não é nenhuma surpresa que algumas das empresas mais bem sucedidas e reconhecidas no mundo são aquelas que estabelecem distinto, culturas one-of-a-kind que permeiam através de todos os canais de uma empresa e atingir os clientes em um nível humano. A cultura de uma empresa, a sua psicologia, atitude, abordagens de negócios, valores e crenças, estabelece as bases para uma identidade corporativa única e atraente. Há uma conexão forte e inegável entre a saúde dessas empresas e as identidades que sua cultura tem prestado.
Essas empresas descobriram o delicado equilíbrio entre uma marca e uma estratégia, e como esta relação simbiótica incentiva visibilidade e crescimento. A relação é simples: a estratégia de marketing representa onde uma empresa quer ir, e a cultura determina a forma como (e por vezes se) ele vai chegar lá. Pense em uma identidade corporativa – o estilo, palavras, imagens e cores – como a personificação de sua estratégia de marketing. A identidade corporativa é estendido e aplicado em todas as fases da estratégia de marketing, e desempenha um papel estilística em sua execução.
Vamos analisar um exemplo. Starbucks, até recentemente, não tem realmente um marketing ou publicidade orçamento, per se. Starbucks começou publicidade no New York Times e na TV em 2009, e muito cuidado com isso. Uma vez por semana ele iria imprimir anúncios de página inteira no Times, e em alguns canais que iria ao ar breves, comerciais ligeiros. Antes, a empresa foi capaz de promover a si mesmo e seus produtos através do boca a boca e com muito sucesso batendo o logotipo 25-year-old em cada copo de seus baristas dobrado para fora, provando que mesmo algo tão simples como um logotipo pode profundamente ressoam com os consumidores . Mas foi a identidade do Starbucks ‘que seus milhões de clientes foram felizes para esperar quinze minutos na fila para. A Starbucks copo infame rapidamente tornou-se associado com a riqueza, lazer, padrões elevados, e citadinos. A partir de calouro da faculdade de CEO corporativo da, as pessoas não conseguia o suficiente.
Starbucks executada a sua estratégia de marketing através de inteligentes, campanhas cativantes, uma “linha de frente” genuíno e humano no nível de armazenamento, e em sua maior parte, reconhecendo quaisquer erros ou deficiências que poderia correr em. Todas essas ações são traços, retratar uma cultura profundamente enraizada de que é exalava de cima para baixo da hierarquia Starbucks. E, amá-los ou odiá-los, não há como negar o seu grande sucesso, mesmo em uma economia tensas.
Estratégia de Marketing v. A economia
A economia é um assunto extremamente sensível em torno do globo. O que temos também notado é que um monte de empresas e donos de empresas estão usando um estado de depressão econômica como uma razão (e em alguns casos, uma desculpa) para as lacunas do seu negócio.
Por exemplo, um grande tendência tem sido recentemente demissões. Grandes corporações estão usando as economias frágeis como uma razão para purgar seus cargos e corte, quando se sabe muito bem que isso é exatamente o oposto do que precisa acontecer. Ou não? Tornou-se difícil dizer. É sobreviver a uma “depressão” realmente tão simples quanto, digamos, reavaliando sua estratégia de marketing? Enquanto uma economia instável é preocupante, arriscado e imprevisível, é também um excelente teste da flexibilidade de sua estratégia de marketing. Sua estratégia não é gravada na pedra … todo o propósito de projetar uma estratégia em primeiro lugar é para a navegação suave através de qualquer circunstância, seja bom ou ruim. Infelizmente, muitos CEOs e CFOs direcionar seus departamentos de marketing pela primeira vez em tempos de vacas magras, enquanto a realidade é que ele deve ser investir nessas áreas para que seus gerentes de marketing pode ajustar sua estratégia para sobreviver, talvez até mesmo prosperar, através de tempos difíceis. Um trecho do blog de R. Bruer, o proprietário e chefe de uma empresa de comunicação estratégica em Portland, Oregon, põe tudo para fora:
“A maioria das empresas tratar o marketing como uma despesa discricionária, tornando-se um alvo fácil para cortadores de orçamento. É como se o marketing é um luxo concedido apenas quando os tempos são flush. Menos demanda do cliente, a menos que podemos pagar marketing, ou pensando de modo convencional vai.
Mas realmente, nós podemos nunca deixar de mercado ?
É natural querer preservar o dinheiro durante uma recessão. Eu era um empregador, por quase 14 anos, então eu sou simpático. Mas a tendência é fazer cortes profundos em marketing quando a cabeça de vendas do Sul. As empresas muitas vezes começar por reduzir ou eliminar despesas externas, tais como publicidade, eventos, patrocínios, a investigação. E quando isso não for suficiente, eles demitir funcionários de marketing, às vezes todo o departamento.
O efeito líquido da evisceração de marketing é para abafar geração de conscientização do cliente, demanda e retenção apenas quando estas coisas são mais necessários. É, uma decisão pound-foolish penny-wise “.
sua estratégia de marketing
Enquanto estratégia de marketing não é tangível, o seu papel no mundo dos negócios é tão terrível quanto o produto ou serviço a ser oferecido . É contribuição carrega significado através de cada fase de um plano de negócios, desde a concepção até a execução e para além desses quatro aspectos da pesquisa, planejamento, identidade e economia.
A estratégia de marketing vai continuar a dobrar-se em planos de negócios como longos como ele é criado e executado corretamente. A investigação sobre a sua indústria e os concorrentes lhe permitirá desenvolver e formular uma estratégia flexível adequado. A partir daqui, o seu plano de marketing irá funcionar como um guia que irá levar a sua estratégia de vida, atingir e exceder o metas traçadas, ao mesmo tempo, estabelecer a sua cultura e identidade corporativa. Lembre-se, a peça cultura funciona de duas formas. A sua cultura ajuda a formar a estratégia, e seguindo essa estratégia irá reforçar a sua cultura. Por último, a estratégia deve ser forte e flexível o suficiente para resistir a mais difícil ou imprevisível das circunstâncias, tais como uma depressão econômica, novas tendências ou concorrentes em seu setor.
Estratégia é um pequeno pedaço de uma imagem muito maior. Tudo pode ser esmagadora, por vezes, com certeza, mas é parte da aventura. Com dedicação, organização e uma equipe de marketing campeão (ahem B! & A), as peças vão se reunir com facilidade, permitindo a personalidade verdadeiramente impressionante de seu negócio de brilhar, e lucros para seguir logo depois.
Fonte por Ronii Bartles
Se você quiser ser um bem sucedido comerciante online, há uma coisa que você deve ser capaz de fazer:
você deve ser capaz de escrever.
Escrita está envolvido em quase todo tipo de criação de conteúdo não existe.
conteúdo E-mails, posts em blogs e livros são escritos principalmente.
Mas, mesmo para vídeos, podcasts e cursos, você precisa escrever conteúdo, bem como scripts.
Eu vou ser honesto com você:
Se você é um escritor terrível, é improvável que você será bem sucedido.
É duro, mas é verdade.
A boa notícia é que você provavelmente não é um escritor terrível. É muito difícil ser um.
Mas, ao mesmo tempo, é difícil de se tornar um grande escritor.
Mesmo depois de anos de escrita, eu ainda não diria que eu sou um grande escritor, talvez um boa um.
A principal coisa que você precisa saber é que você pode melhorar suas habilidades de escrita.
Ao estudar as obras de grandes escritores, você pode aprender o que faz a sua escrita grande.
e com a prática, você pode melhorar a eficácia da sua própria escrita, o que significa mais tráfego, assinantes e clientes.
Embora você poderia gastar dezenas de horas fazendo que pesquisa você mesmo, você poderia simplesmente deixe-me mostrar-lhe que habilidades são mais importantes quando se trata de escrever.
Tenho estudado uma grande variedade de top notch escritores (que também são grandes comerciantes) ao longo dos anos e notei que todos eles têm certas habilidades em comum.
Neste artigo, eu vou quebrar essas habilidades, mostrando exemplos deles em ação e formas de desenvolvê-las.
Até o final deste post, você deve ter um plano de jogo concreta de como se tornar um escritor melhor para o benefício do seu negócio.
Quando a maioria das pessoas imaginar grandes escritores, eles pensam deles artesanato frases cheias de palavras obscuras como aphesis e esculento .
Mas as pessoas que usam palavras como que são escritores geralmente terríveis.
A medida de um escritor não é o quão grande o seu vocabulário é. Enquanto você tem um vocabulário decente e compreender os fundamentos da gramática da língua que você está usando, você pode ser um bom escritor.
Mesmo se você está começando a aprender uma língua, não acho que você não pode ser um bom escritor só porque você não sabe cada palavra dela.
Há uma abundância de blogueiros de sucesso que escrevem em sua segunda língua (por exemplo, Bamidele Onibalusi ).
É sua escrita perfeita a partir de uma gramática e vocabulário perspectiva? Não, claro que não.
Mas, mesmo sem um vocabulário extenso, eles são capazes de criar conteúdo que as pessoas gostam de ler.
Não há realmente uma maneira de quantificar a complexidade da escrita. Chama-se a escala de nível de grau Flesch-Kincaid.
Olha o tamanho das palavras, e alguns outros fatores, a fim de determinar em que grau nível as pessoas pudessem entender o seu conteúdo.
Ao copiar alguns posts de blog para esta amostra calculadora pontuação de legibilidade , eu era capaz de criar este gráfico:
Os três outros escritores nesta lista são todos os grandes escritores em minha opinião, ou, pelo menos, muito bom.
Observe que Brian e Ramit tanto escrever sobre a nível de grau 4, como fazem I. Isso significa que a média de 10 anos de idade, podia ler a maior parte de nosso conteúdo, porque não é muito complexa.
Mesmo que Michael Hyatt escreve em um nível mais sofisticado, ainda é apenas a nível de grau 7.
A grande questão torna-se então:? Por que
A razão pela qual grandes escritores usar as palavras e frases simples é porque eles escrever para o leitor, não a si mesmos.
Eles podem apreciar as complexidades da linguagem de Inglês, mas a maioria dos leitores não se importam com isso. Eles querem que suas informações da forma mais simples e mais fácil de compreender.
Obviamente, é muito mais fácil de ler e compreender palavras curtas e simples do que para descobrir o que o Parreira clandestina meios (se você está curioso, isso significa “feito em segredo”).
Ah, sim, há um outro benefício para escrever simplesmente:. Você pode escrever muito mais rápido
Em vez de procurar a palavra “perfeito”, você usa simples de linguagem tipicamente as primeiras palavras que vêm à mente. Estas palavras são geralmente as palavras que o público entende facilmente, bem, então eles estão realmente a escolha perfeita.
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Como você pode aplicar este Esta é uma habilidade muito simples para desenvolver: basta escrever. Quando você está escrevendo alguma coisa, anote as primeiras coisas que vêm à mente em vez de procurar palavras mais complicadas em seu lugar.
Não se preocupe se você cometer erros; você sempre pode corrigi-los quando você editar.
Pobres escritores fazer uma variedade de coisas.
Alguns escrevem o que eles próprios gostaria de ler.
Outros escrevem a soar tão inteligente quanto possível.
De qualquer maneira, não é sobre o leitor. Em vez disso, é mais sobre “olhar para o quão inteligente e impressionante que eu sou.”
Muito poucas pessoas são interessantes o suficiente para fazer este trabalho de estratégia para eles.
Quando os escritores se concentrar em si, a sua escrita não é atraente para o leitor . Esses tipos de escritores quer melhorar ao longo do tempo como eles reconhecem seus erros, ou eles culpam os leitores por não reconhecer um bom conteúdo.
Eu tenho de lhe fazer uma pergunta difícil agora:
Quando você escrever o conteúdo, você acha do leitor primeiro ou você acha sobre como fazer você olhar o melhor (como o autor)?
Não é necessariamente uma coisa ou outra. A sua resposta poderia estar em algum lugar no meio (isto é, às vezes você se concentrar em si mesmo).
A solução simples:. Se você reconheceu uma oportunidade de melhoria aqui, é fácil de tirar proveito dela, pelo menos em teoria
A resposta é desenvolver empatia .
Empatia significa basicamente que você pode entender a perspectiva dos seus leitores:. Os seus problemas, interesses, personalidade e outros aspectos pertinentes das suas vidas
É preciso tempo para desenvolver a empatia, e eu não tenho certeza se você nunca pode dominá-lo completamente.
Mas a empatia mostra realmente em grande escrita.
Os melhores escritores usar empatia tanto para entender o que os leitores precisam ouvir (resolver seus problemas) e determinar a melhor maneira de ensiná-los.
Algumas audiências precisam ser mostrado soluções diretas; outros precisam de passo-a-passo as direções; enquanto outros precisam de um estímulo suave na direção certa.
Exemplos de empatia em ação: Quando os escritores realmente entender seu público e, em seguida, concentrar toda a sua atenção sobre a escrita que vai ajudar o público, tanto quanto possível, ele mostra
Dê uma olhada neste post de Seth Godin. Ele menciona a palavra “você” ou suas variações 10 vezes em cerca de 100 palavras. Este post é sobre o leitor.
O post é sobre estar apaixonado por seu trabalho.
Muitos blogueiros escrevem sobre este tema. A maioria teria focada em como a sua própria experiência corporativa levou-os para a epifania que eles precisavam se preocupar mais.
Mas que teria caído em ouvidos surdos.
Em vez disso, Seth centra-se na vida do leitor. Ele explica o problema usando a linguagem que o leitor usaria para descrever o problema detalhadamente.
E então, ele oferece uma solução simples, de uma linha.
Ou como sobre James Clear? Ele é outro grande escritor.
Suas mensagens não são com base nos números em Palavra-chave do Google Planner. Eles são baseados em perguntas que ele recebe de seus leitores.
Ele sabe que, para cada pessoa que expressa a frustração ou identifica um problema, há uma centena de outras pessoas na sua audiência com o mesmo problema.
Então James usa a linguagem de seus leitores para que outros leitores podem relacionar com ele e sentir que o conteúdo foi criado especificamente para eles.
Não há outra maneira de fazer isso que não seja por escrito exclusivamente para o leitor.
A parte mais difícil – Como desenvolver empatia: dizendo para você desenvolver a empatia é fácil, mas realmente fazê-lo não é tão fácil: i t tem um monte de prática consciente .
Mas não é tudo ou nada quer. Só porque você não entender perfeitamente o seu público não significa que você não pode parcialmente compreendê-los.
E como você começa melhor a empatia com seu público, sua escrita vai melhorar.
Para praticar esta habilidade e desenvolver a empatia, eu sugiro o seguinte processo de cinco etapas. Executá-lo cada vez que você criar conteúdo:
1. Que problemas (e problemas relacionados) fazer seus leitores têm cerca de [tópico de escolha]?
2. Como importantes são esses problemas (dores muito graves? Ou apenas pequenas?)
3. Como você acha que seus leitores descreveria esses problemas?
Utilize passos # 1-3 para delinear o seu post. Criar uma intro e manchetes que o leitor não só entender, mas iria ver e pensar, “Eu estava pensando sobre isso!”
4. Depois de escrever o conteúdo, olhar para cada única frase / parágrafo e se perguntar: “Será que o meu leitor realmente se preocupam com isso?” Se não, seja reformulá-la, ou tirá-lo completamente
.
5. Estudar todos os comentários que você começa em seu conteúdo (se é um comentário no blog, avaliação, email, etc.). Tente entender por que um leitor diz que eles fazem ou não gosto.
Criar uma lista de verificação simples usando estes cinco passos, e segui-lo cada vez que você escrever.
Se fizer isso, você vai perceber que o seu conteúdo vai começar a entrar em ressonância com leitores mais e mais.
Seu público vai estar mais animado para ler as suas mensagens, e eles estarão mais engajados. Você vai receber comentários dos leitores dizendo que seus pensamentos e opiniões, que será cheio de grandes idéias para mais conteúdo (eu recebo ótimas sugestões todo o tempo dos meus leitores).
Em última análise, quando se trata de sua empresa, este tipo de ressonância é muito importante porque informa ao leitor que você compreendê-los.
Se você criar um produto, eles sabem que você criou-lo só para eles e que irá satisfazer todas as suas necessidades e desejos. Desenvolver empatia é uma habilidade que terá um impacto a longo prazo sobre sua receita.
Pense dos grandes escritores da história:. Shakespeare, Hemingway, … Neil Patel (talvez um dia)
Quem quer que você pensa quando você pensa de grandes escritores, é importante perceber que eles estavam não nasceram assim.
Embora a escrita é mais abstrato do que a matemática ou de programação, é uma habilidade como qualquer outro e pode ser desenvolvida.
Em um ponto ou outro, todos os grandes nomes que escrevem mal podia amarrar uma frase juntos.
No entanto, todos eles compartilhavam uma coisa:. uma unidade para ser um grande escritor
Agora, você precisa verificar se sua motivação para se tornar um escritor melhor é suficiente para chegar ao nível desejado.
Se você realmente quer ser o melhor escritor que você pode ser, você vai ter que escrever muitas horas, todos os dias. Isso é o que é preciso para ser o melhor.
Se você quer ser um dos melhores escritores que também é um comerciante, que ainda é difícil, mas não é tão difícil. Você ainda vai querer praticar pelo menos 10-20 horas por semana.
Mas a coisa mais importante que você precisa para determinar se este:? você realmente quer ser um escritor melhor
Determine seus objetivos, e, em seguida, descobrir o que você precisa fazer para chegar lá.
Por exemplo, se você quer ser um blogueiro, começar dando uma olhada em seus blogueiros favoritos.
Se você rolar para o fundo do página do blog de Quick Sprout , você pode clicar no botão “última” para ver meus posts mais antigos.
E se você fizer isso, você vai ver que o meu primeiro post neste blog foi escrito em 2007:
Se você queria chegar ao meu nível atual de sucesso, você está preparado para escrever mensagens de cerca de 2-3 por semana, durante 8 anos?
E, em seguida, escrever mais de 300 mensagens de clientes também?
Se você está disposto a colocar em que trabalho, eu garanto que você será muito bem sucedido.
como colocar em suas dívidas de forma sistemática: Se você simplesmente dizer em voz alta: “Eu vou escrever um post todos os dias para os próximos três anos”, chances são de que você não vai.
Você precisa desenvolver seu próprio sistema que mantém você responsável.
Passo 1 é determinar o que você precisa fazer para se tornar o escritor que você quer ser.
Crie um novo documento que indique claramente o que você pensa que você precisa fazer.
Por exemplo:
Passo 2 é determinar uma programação que você pode furar. Este é formado por sua agenda pessoal. Se você tem mais tempo para gastar com a escrita, você tem mais flexibilidade.
Aqui está o que pode parecer:
Vou escrever e publicar um post a cada segunda-feira, quarta-feira, e sexta-feira, não importa o quê.
Você tem o plano, mas você precisa ter certeza de que você seguir com ele.
Passo 3 é encontrar uma maneira que irá responsabilizá-lo.
É muito fácil simplesmente não escrever um post, porque você quase não vai notar a diferença no curto prazo. Mas, no longo prazo, pode fazer uma enorme diferença.
Então, como você vai manter-se responsável? Não há uma resposta errada, mas certifique-se de que há uma consequência grave se você não seguir com seu plano.
Por exemplo, você poderia dizer que se você perder um post:
Quando você está se sentindo motivado, você não terá nenhum problema de escrita. Mas quando você não está se sentindo motivados, este plano de prestação de contas vai mantê-lo na pista.
Agora você deve ter um plano de escrita simples, mas sólido:
Você deve imprimir este e colocá-lo em algum lugar onde você vai vê-lo, pelo menos, uma vez por dia (pelo menos até que você desenvolver bons hábitos).
Finalmente, o passo 4 é esquecer o resultado e se concentrar no processo.
A razão para isso é que, a fim de tirar o máximo proveito da sua escrita, você precisa se concentrar em escrever-se, tanto quanto possível.
O ponto de todo este plano de escrita é para você não se concentrar nos resultados.
Você não precisa se preocupar, pensando: “? Eu estou fazendo o suficiente para se tornar um escritor de sucesso” porque você já determinou exatamente o que você precisa a fazer.
Se você se concentrar apenas em aderir ao seu plano, você saberá com quase 100% de certeza que você vai se tornar um bom e bem sucedido escritor quando você está feito.
Então, não se preocupe com estatísticas de tráfego e outras métricas enquanto você escreve; apenas se concentrar em escrever bem o resultado vai vir.
Essa citação foi atribuída a muitos grandes escritores, mas parece ter sido dito pela primeira vez por Blaise Pascal.
Independentemente de quem disse isso, o significado é incrivelmente poderoso.
Quando nós falamos sobre o uso de palavras simples, por escrito, defendi escrever as primeiras palavras que me vieram à mente.
Quando você fizer isso, muitas vezes você vai acabar usando mais palavras do que você precisa.
E a razão por que isso é uma coisa ruim é porque dilui o valor em seu conteúdo.
Pense nisso desta maneira:. O seu conteúdo tem uma mensagem que tem um certo valor para os seus leitores
Eu definiria a intensidade ou qualidade de escrita usando uma fórmula simples:
Intensidade = Valor / Comprimento
Quanto mais tempo o seu conteúdo é (se o valor se mantém constante), menor será a intensidade.
Se você realmente quer para inspirar os seus leitores a tomar medidas, a sua escrita precisa levá-los longe.
É preciso fornecer o valor a uma taxa rápida o suficiente para que ele se sente com eles como se uma luz se acendeu em suas cabeças. Em outras palavras, sua escrita precisa ser de alta intensidade.
As palavras mais desnecessários você tiver, menor a intensidade de sua escrita será, e quanto menor o impacto que seu conteúdo vai fazer.
Mais uma vez, podemos olhar para Seth Godin para um exemplo perfeito de alta intensidade escrita. Ele faz cada contagem da palavra.
Apesar escrever mensagens muito curtas, ele oferece uma ton de valor para os seus leitores, o que resulta em reações emocionais significativas a partir deles:
Como você percebeu, eu tomo uma abordagem muito diferente com os meus posts.
Eles são muito longos, geralmente de pelo menos 4.000 palavras. Uma vez que eles são tão longa, eu preciso embalá-los com valor.
Onde conteúdo de Seth é mais estratégica (pensamento amplo), meus posts são mais em táticas específicas e formas de implementá-las, o que leva mais tempo para explicar.
Mas, apesar de meus posts são entre 4.000 e 6.000 palavras, eles são geralmente muito mais tempo quando eu escrevê-los. Eu editá-los para baixo e remover o máximo “fluff” que eu puder.
Com posts, você tem um monte de flexibilidade com comprimento. Em outras formas de escrita, você não.
Em e-mails ou páginas , normalmente você só tem uma quantidade limitada de espaço (muitas vezes menos do que 100 palavras) para obter o máximo de valor em toda a seus leitores como possível.
Note no exemplo acima que cada frase, quer descreve uma característica ou um benefício do produto.
Como você cortar o “cotão”? Como com essas outras habilidades, é preciso prática para se tornar um bom editor (você pode contratar um se você queria).
Para praticar, passar por seu conteúdo, frase por frase, e pergunte-se se existe uma maneira mais simples para passar a sua mensagem.
Por exemplo, a frase:
Existem alguns canais de marketing que são melhores do que outros, como e-mail marketing.
poderia ser reduzido para:
E-mail marketing produz a melhor ROI de qualquer canal de comercialização.
Essa mudança simples tomou a frase de 13 palavras de 10 palavras, e fez o significado da frase mais clara.
Isso é uma diminuição de 23% no comprimento. Se você originalmente escreveu um artigo de 3.000 palavras e diminuição da cada frase por essa porcentagem, você pode acabar com um artigo de 2.300 palavras.
Apesar de ser mais curto, ele vai fazer um impacto maior sobre os seus leitores por causa de sua maior intensidade.
Aqui está um brilhante artigo sobre edições específicas que você pode fazer para fazer a sua escrita mais poderoso para você começar.
O que fazer escritores típicos fazer para se preparar para um artigo?
Eles fazem um pouco de pesquisa no Google e, em seguida, compilar o que aprendem em um artigo.
Esta não é uma coisa ruim, mas é uma receita para a produção de conteúdo que é muito semelhante ao que já está lá fora.
Os melhores escritores que eu vi pode escrever sobre qualquer tópico em seu nicho e colocar algum tipo de único spin-angle-nele.
Além de ser único, de que algo adicional também é perspicaz e acrescenta ao valor do leitor recebe.
em Breakthrough Publicidade , a livro copywriting lendário por Eugene Schwartz, ele observa que grandes redatores têm um vasto leque de experiência.
Você pode considerá-los tomadas de todas as negociações .
Grandes escritores ler e prática, as coisas em todos os tipos de campos. Se eu tivesse que resumir tudo a traços específicos, todos eles possuem altos níveis de curiosidade e uma mente aberta.
Podem escrever um artigo sobre o marketing de mídia social e usar um exemplo de caminhada até uma montanha de uma maneira que faz o ponto que eles estão fazendo mais claro para o leitor.
Um comerciante que faz isso muito bem é Bryan Harris em Vídeo Fruta . Muitas vezes ele compartilha histórias pessoais na introdução de seus posts. Mas ele sempre encontra uma maneira inteligente, perspicaz para amarrá-lo de volta para o ponto que ele está fazendo:
Outro comerciante bem conhecido, Ramit Sethi, freqüentemente menciona histórias da vida real em seus posts e e-mails.
Por exemplo, em um e-mail sobre “ formas não convencionais para ganhar”, ele menciona ambos os funcionários de baseball e do governo como exemplos:
O grande poder de conexões:. A razão pela qual essas conexões inesperadas são valiosos porque eles podem se relacionar seus pensamentos usando uma linguagem diferente
Alguns pontos vai ser difícil de explicar, não importa o nicho que você está escrevendo para.
Por exemplo, talvez você está tentando explicar aos seus leitores como escrever em um tom de conversa e porque é mais interessante para os seus leitores.
Se os leitores não entendem a sua explicação, lê-lo uma e outra vez não vai ajudá-los.
Mas, muitas vezes, quando você faz um ponto em um contexto diferente, torna-se muito mais clara.
Com relação à escrita de conversação, por exemplo, você poderia contar uma história de ser furado em uma palestra quando um professor simplesmente ler seus slides para seus alunos, em vez de falar com eles. Isso vai ilustrar o seu ponto de uma forma que é reconhecível para a maioria das pessoas.
Então, como você faz isso? A própria natureza desta habilidade é abstrato. Você está fazendo conexões que outras pessoas não pensam naturalmente, e isso é o que acrescenta um ângulo único para a sua escrita.
A fim de fazer isso, você precisa de duas coisas:
E quando eu estou falando de experiência, quero dizer diferente experiências.
estar sempre pronto para tentar algo novo:
Basicamente, agora você tem uma razão muito boa para aprender ou experimentar qualquer coisa que você sempre quis.
A habilidade final que os melhores escritores (em um contexto de marketing) tem é adaptabilidade.
Cada meio de conteúdo tem as suas próprias peculiaridades. Embora seu estilo de escrita será mais ou menos o mesmo, os melhores escritores sabem como adaptar a sua escrita para cada meio.
Quando eu digo médio , eu estou falando sobre formas de conteúdo, tais como:
Eu poderia dar-lhe muitos exemplos, mas vamos olhar para Danny Iny, fundador da Firepole Marketing.
Ele escreveu vários cursos no passado:
Mas ele também escreveu centenas de blogs e mensagens de clientes.
Fonte por [author_name]
Com o desenvolvimento intensivo de comunicações, apareceu um grande número de diversas definições de marketing. Qualquer que seja a definição de marketing é considerado a função única de negócio. Actualmente, nenhum negócio de sucesso é possível sem marketing eficaz.
Uma das pedras angulares de negócios Philip Kotler define marketing como atividade humana dirigida a satisfazer as necessidades e desejos através de processos de troca. As atividades de marketing comumente incluem pesquisa de mercado, desenvolvimento de novos produtos, gestão do ciclo de vida do produto, preços, gestão de canais e promoção.
Dois gols mais conspícuos de marketing são a aquisição de novos clientes e retenção dos existentes. Em consequência, a eficácia do marketing podem ser quantificados e medidos em números de novos clientes e novos produtos adquiridos pelos já existentes. Além disso, há aspectos da eficácia do marketing que não podem ser quantificados. Por exemplo, o status de uma empresa, a sua capacidade de se manter na vanguarda da mente do cliente também são considerados os valores de referência para o sucesso do marketing de testes.
De hoje em movimento rápido mundo de negócios competitivo medir o desempenho de marketing é crucial para definir metas de negócios futuros, monitorar o progresso, avaliar a eficácia e alinhar objetivos e táticas. Para ajudar as empresas a prosperar comerciantes utilizam dados analíticos para avaliar, recomendar, implementar e medir as iniciativas de marketing, que podem impulsionar o valor do negócio de marketing.
Marketing sucesso é medido por algumas métricas de desempenho, que fornecem insights sobre uma melhor gestão do desempenho. Alguns fatores, no âmbito de marketing contribuir para melhorar a gestão do desempenho. Eles incluem alinhamento de actividades e recursos com estratégias e metas, ligando o desempenho de marketing para o desempenho financeiro, estabelecer e manter a responsabilidade da equipe de marketing, integrar e otimizar os gastos cross-funcional, e melhorar a eficiência das atividades de marketing.
Muitos analistas de sistemas de marketing argumentam que a comercialização de desempenho é inerentemente ambígua, porque é difícil dizer o que é medido. Sem bem definido de métricas de desempenho é problemático para responder à questão de como os comerciantes calcular o valor de uma campanha de marketing.
Métricas de desempenho de comercialização variam, dependendo se o objectivo é avaliar o desempenho de consumidor ou de negócios para empresas de negócios. Para diagnosticar o desempenho de ambas as comunicações de marketing tais métricas como análise de efeitos de mídia, rastreamento de comunicações de marketing integrado e acompanhamento de satisfação do cliente são frequentemente utilizados. Outros de ponta métricas de desempenho de marketing são brand equity e analisa o valor do cliente.
No entanto, dependendo da situação diferentes empresas podem se concentrar em diferentes tipos de métricas. Assim, métricas de eficiência são destinadas a descrever o custo para executar projetos de marketing ou campanhas, ou seja, horas de pessoal por projeto e ciclo de tempo por projeto. Métricas do programa são utilizados para medir a eficácia, comparando os custos e os resultados. Métricas de marca são utilizados para medir as atitudes relacionadas a um produto por meio de pesquisas. O conhecimento da marca, as preferências para a marca, as intenções de compra e satisfação do produto permitir comerciantes para prever futuras compras. Métricas de valor ao cliente ajudar a estimar as vendas futuras por clientes individuais e segmentos de clientes. Os resultados de segmentos são de especial importância porque os clientes de diferentes esferas de negócios, grupos demográficos e outras categorias tendem a se comportar de forma diferente. As principais medidas aqui são de retenção e aquisição taxa, que são derivadas de dados históricos.
É essencial considerar diferentes métricas quando a construção de um sistema de medição de desempenho de marketing.
Originalmente publicado no Ezine, automáticamente Traduzido para português
Fonte POR Sam Miller
Nas minhas visitas comerciais a empresas, uma pergunta recorrente é quanto custa a manutenção dos sites e o que está incluído.
E, invariavelmente, ligada à pergunta surge a história de uma experiência anterior, em que os meus interlocutores ficaram “trancados” a uma tecnologia ou um desenvolvimento proprietário pela empresa que lhes criou os sites.
Por vezes esta história é apimentada com pormenores dantescos de licenças de software de custos abusivos, barreiras à saída por cláusulas contratuais, atropelos de propriedade intelectual, processos na justiça, etc.
Mas na maioria das vezes é apenas aquele incómodo de estar preso a um fornecedor, independentemente do nível de serviço obtido face às expectativas iniciais.
Nessas alturas dou a resposta mágica, e normalmente assisto a expressões de espanto:
nós, Blue Serenity, apenas trabalhamos com software open-source, software livre.
Sem custos abusivos de licenças para o clientes, sem cláusulas legais e contratuais obscuras, com total transparência.
E sem ficarem “trancados” à nossa empresa. No dia em que estiverem descontentes, praticamente qualquer outra empresa do sector pode assumir a gestão do que construímos para o cliente.
Normalmente o assunto fica por aqui, mas por vezes tenho clientes que me perguntam “porquê?“.
Porque é que num mercado onde quase todas as empresas tentam “trancar” o cliente a todos os custos, nós assentamos o nosso serviço na liberdade de escolha?
A resposta é simples: queremos estar cá por muito tempo e recorrentemente fazer negócio com os clientes, mesmo aqueles que tendo optado por mudar, nos poderão voltar a dar a primazia no futuro.
Simples, não é?
